Какой цвет для сайта выбрать?

При разработке цветового оформления сайта не стоит руководствоваться исключительно собственными предпочтениями. Ведь сайт создается, в первую очередь, для пользователей. Независимо от его вида, будь это информационный, презентационный, коммерческий сайт или любой другой. Как правильно выбрать цвет для сайта – это вопрос понимания психологического аспекта влияния цветов и использования этих знаний в соответствии с поставленными целями. Отталкиваться при выборе необходимо от трех аспектов, которые мы подробно рассмотрим далее.

1. Фирменный стиль. Если у вашего продукта есть фирменный стиль и/или логотип, который уже закрепился в памяти людей, стал узнаваемым, или вы планируете его таким сделать – имеет смысл оформить сайт в соответствующих цветах. Но при этом нужно учитывать, как выбранные цвета сочетаются между собой, как они будут смотреться в оформлении сайта. В некоторых случаях цвета из логотипа можно заменить похожими оттенками, регулируя интенсивность, жесткость и другие параметры цвета.
2. Тематика. Цвета для оформления сайта должны соответствовать его тематике или продукту/услугам, которым он посвящен. Например, для парфюмерии традиционно выбирают оттенки фиолетового, сайт о здоровой пище сложно представить без использования зеленого цвета в оформлении.
3. Целевая аудитория. Кто ваши клиенты, для кого создается сайт? Если это мужчины, лучше отдать предпочтение темным или нейтральным оттенкам. Для женщин лучше всего подбирать пастельные тона, нежные сочетания цветов для дизайна сайта. Детская тематика традиционно не обходится без сочных цветов и ярких красок.

Цвета и психологические особенности их восприятия

Восприятие цвета – величина не постоянная. То, как отреагирует человек на один и тот же цвет, зависит от множества факторов: места проживания, особенностей культуры, религиозной принадлежности, пола, возраста, даже эмоционального состояния и настроения в данный момент времени. Но все же, перед тем, как выбрать цвет для сайта, нужно изучить типичные ассоциации для каждого цвета, характерные для большинства людей.

Красный. Ассоциируется с агрессией, властью, страстью, любовью. Акцентирует внимание, вызывает чувство тревоги и опасности. Этот цвет идеально подходит для выделения триггеров, призывов к действию, функциональных элементов сайта. Но при оформлении нужно быть осторожным, такой насыщенный и экспрессивный цвет может сыграть не в вашу пользу.

Оранжевый. Этот цвет для сайта ассоциируется с молодостью, дружелюбием, позитивом, яркими положительными эмоциями, энергией и драйвом. Пробуждает творческое начало. Его часто используют для молодежного стиля оформления, а также придания сайту динамичности. Оранжевый выгодно смотрится в оформлении акцентов: при правильно подобранных дополнительных оттенках он будет акцентировать внимание на важном.

Желтый. Цвет радости, детства, счастья, прилива жизненных сил. Иногда ассоциируется с солидностью, статусом, авторитетностью. Нюансы восприятия зависят в большей степени от выбранного оттенка: температуры, насыщенности, присутствия света и тени. Можно уверенно использовать желтые цвета для бизнес сайта, а можно – для магазина детских товаров. Этот универсальный цвет подходит разным тематикам, усиливая каждый конкретный посыл.

Зеленый. Ассоциации: здоровье, природа, развитие, экологичность, безопасность, финансы. Этот цвет открывает множество перспектив цветовых сочетаний: его можно миксовать с теплыми и холодными оттенками, в зависимости от тематики сайта. Насыщенные и темные оттенки зеленого лучше всего передают эмоции денег, финансовой стабильности.

Синий. Такой выбор цвета для дизайна сайта будет оправдан, если вам необходимо завоевать доверие пользователя, внушить ему спокойствие и уверенность, создать ощущение надежности и убедить в своем профессионализме. Кроме того, глубокий синий смотрится роскошно и эстетично в оформлении сайта, что уместно в тематике дизайна, флористики, ювелирных украшений и т.д.

Фиолетовый. Цвет роскоши, изысканности, избранности. Ассоциируется с романтикой, мистикой, таинственностью. Подходит сайтам мистической направленности, магазинам по продаже эксклюзивных товаров. Фиолетовый оправдан и в тех случаях, когда целевая аудитория – преимущественно женщины.

Белый. Чистота, простор, свобода, добро. Этот цвет часто используется в качестве фонового. Такое решение оптимально для интернет-магазинов, поскольку позволяет сосредоточить внимание на самих товарах. При большом количестве контента белый фон позволяет визуально структурировать информацию и избавляться от ощущения перегруженности. Используется для создания трендового минималистичного дизайна.

Черный. Изысканность, напряжение, доминирование, минимализм. С этим цветом стоит быть осторожным. Он может восхитить пользователя сочетанием минимализма и роскоши, а может вызвать негативную реакцию, раздражение.

Сколько цветов нужно выбрать для оформления?

Сайт, оформленный с большим цветовым разнообразием, воспринимается тяжело и даже отталкивающе: попадая на него, пользователь захочет поскорее нажать на крестик в этой вкладке. Если цветов мало – сайт может выглядеть однообразным, а внимание пользователя будет рассеиваться. Оптимальная рабочая палитра для дизайнера – это 3-4 цвета, среди которых:

• Основной. Базовый цвет в оформлении, которым выделен основной контент на страницах.
• Дополнительный. Цвет для выделения второстепенной информации, который выгодно сочетается с основным, дополняет его.
• Фоновый. Спокойный оттенок, на котором не теряются основной и дополнительный цвета.
• Акцентирующий. Контрастный основному цвет, который привлекает внимание посетителя к ключевым элементам сайта.

Перед тем, как подобрать цвет для сайта, стоит принять во внимание цель ресурса.

Например, корпоративный сайт всегда должен оформляться в фирменных оттенках, соответствовать логотипу. Для творческого и креативного сайта приветствуются любые смелые сочетания, включая использование черного и красного цветов. Если речь идет про цвет сайта для продажи, лучше отдать предпочтение нейтральному или белому фону, позволяя рекламируемым товарам и услугам всецело завладеть вниманием пользователей.


Лучшие цвета для оформления сайта можно подбирать самостоятельно или воспользоваться готовыми решениями сервисов: colourlovers.com, color.romanuke.com, paletton.com, flatuicolorpicker.com и другие.